عادت شركة البلاك بيري الى المنافسة في سوق الهواتف الذكية، بأول الهواتف التي تعمل بنظام تشغيل الأندوريد، حيث يعتبر هاتف BlackBerry Priv أول الهواتف التي تطلقها الشركة إلى الأسواق بعد مرور ثماني سنوات اعتادت قبلها الشركة أن تقدم هواتف بنظام تشغيلها الشهير BlackBerry 10.

اعتاد مستخدمي هواتف البلاك بيري في السابق، على استخدام تطبيقات متجر البلاك بيري BlackBerry's app store، الذي كان في حالة من الفوضى بشكل دائم، إلا أن مستخدمي البلاك بيري BlackBerry Priv، هم الأكثر حظا الآن لما لديهم من فرصة كبيرة لتجربة ملايين التطبيقات المميزة من متجر جوجل بلاي.

وفقا لاستعراض Antonio Villas-Boas لأهم مميزات ومواصفات هاتف البلاك بيري BlackBerry Priv، فأنه الذي يحمل للمستخدم مجموعة من المواصفات المميزة، حيث يجمع هذا الهاتف أكثر المواصفات الجاذبة لمستخدمي الأندوريد، والمواصفات التي تجذب مشجعي منتجات البلاك بيري.

لا تتوقف مميزات هاتف BlackBerry Priv على نظام تشغيل الأندوريد، بل أن الهاتف يأتي بدعم من خدمات جوجل من الجي ميل، خرائط جوجل إلى جانب التقويم، وهي خدمات تعرض على شاشة حادة 5.4 أنش بخاصية اللمس إلى جانب لوحة المفاتيح المنزلقة التي تقدم بها شركة البلاك بيري أحد المواصفات التي اشتهرت بها لمشجعي منتجات الشركة.

إلا أن 8 سنوات بعيدا عن سوق الهواتف الذكية تمثل تحدي لشركة البلاك بيري، فبسعر 700 دولار للهاتف دون أن يحصل المستهلك على مميزات تجذبه أكثر من هاتف الأيفون iPhone 6S، أو أحد هواتف Nexus الجديدة من جوجل، فان هناك مشكلة كبيرة ستواجه شركة البلاك بيري للسيطرة على الأسواق، فحتى مع عودة اللوحة الفعلية في هاتف البلاك بيري BlackBerry Priv بنظام الأندوريد، لا يمكن توقع مدى جاذبية هذه الخاصية للمستخدم الذي اعتاد استخدام لوحة المفاتيح الافتراضي لفترة طويلة.

مع سعر 700 دولار لهاتف البلاك بيري BlackBerry Priv دون أي مميزات أكثر لإقناع المستهلك، فان شركة البلاك بيري تواجه المشكلة نفسها التي واجهت شركة سامسونج Samsung خلال العامين الماضيين، حيث مضت الشركة في تصنيع هواتف الأندوريد ذات الأسعار المرتفعة، على الرغم من طرح هواتف بنفس المواصفات في الأسواق وبسعر أقل مئات الدولارات من هواتف سامسونج.

على الرغم من اتجاه الكثير من المستهلكين إلى الهواتف الأقل تكلفة من هواتف سامسونج، إلا أن شركة سامسونج لا تملك المشكلة ذاتها التي تواجه شركة البلاك بيري الآن، فشركة سامسونج تسيطر بالفعل على حصتها الخاصة من سوق الهواتف الذكية، إلا أن خروج شركة البلاك بيري من المنافسة لفترة طويلة، يضع الشركة في تحدي وعقبة جوهرية لتسويق هاتف BlackBerry Priv خلال الفترة القادمة.