لم يعد سباق رمضان يقتصر على المسلسلات وحدها، بل باتت الإعلانات التلفزيونية جزءاً أساسياً من المشهد، تنافس الدراما على النجومية والاهتمام الجماهيري، بل وتتفوّق عليها أحياناً في الأجور. ففي موسم يشهد أعلى نسب مشاهدة في العالم العربي، تستثمر الشركات المصرية ملايين الجنيهات في حملات دعائية ضخمة تشارك فيها وجوه فنية لافتة، إلى حدّ أن بعض النجوم يفضّلون الظهور في إعلان قصير على بطولة مسلسل كامل.

تشير تقديرات متداولة في السوق، استناداً إلى جهات إنتاجية ومصادر من نقابة المهن التمثيلية في مصر، إلى أن أجور بعض الإعلانات باتت تتجاوز ما يحصل عليه الفنانون في أعمال درامية تُصوَّر على مدى أشهر طويلة. فالشركات المعلنة تسعى إلى تحقيق أعلى معدلات انتشار ومبيعات، ما يدفعها إلى الاعتماد على نجوم يمتلكون قاعدة جماهيرية واسعة، باعتبار أن شعبية الفنان تمثّل وسيلة مباشرة لضمان وصول الإعلان إلى أكبر شريحة من الجمهور.

وبدا هذا التوجه واضحاً هذا العام مع عودة الممثلة عبلة كامل إلى الظهور بعد غياب دام ثماني سنوات من خلال إعلان لشركة فودافون مصر، استقطب ملايين المشاهدات في الساعات الأولى لطرحه. شاركت في الإعلان نفسه منة شلبي وياسمين عبد العزيز وأسماء جلال ومحمد ممدوح. وفقاً لمصادر "العربي الجديد"، بلغ أجر عبلة كامل في الإعلان أكثر من 25 مليون جنيه (نحو 500 ألف دولار) مقابل ظهور قصير على الشاشة، وهو مبلغ يفوق بكثير أجرها في الجزء الأخير من مسلسل "سلسال الدم" (2013) الذي لم يتجاوز ثلاثة ملايين جنيه، رغم الخلافات التي نشبت حينها مع جهة الإنتاج بعدما طالبت بزيادة أجرها.

أخبار ذات صلة

زقوت: غزة تواجه "جموداً قاتلاً" وشبح كارثة صحية شاملة مع حلول رمضان

شرطة الاحتلال تُكمل استعدادها لمواجهة الصائمين في رمضان

ومقابل الظهور في الإعلان نفسه، حصلت الممثلة ياسمين عبد العزيز على نحو 15 مليون جنيه، وهو أقل من أجرها في مسلسل "وننسى اللي كان" الذي يعرض حالياً؛ إذ بلغ نحو 30 مليون جنيه. بدورها، حصلت منة شلبي على المبلغ نفسه، فيما يصل أجرها في مسلسل "صحاب الأرض" المعروض خلال النصف الأول من رمضان إلى نحو 40 مليون جنيه، ما يعكس الفارق بين جهد العمل الدرامي الطويل والعائد السريع للإعلانات.

في سياق مشابه، استعانت شركة أورانج مصر بالمغني عمرو دياب إلى جانب أبنائه الأربعة (جنى وكنزي ونور وعبد الله). أثار ظهورهم مجتمعين اهتمام الجمهور، خصوصاً في ظل ما تردد سابقاً عن توتر العلاقة بين دياب وابنته نور. تشير تقديرات السوق إلى أن أجر دياب في الإعلان، مع مشاركة أبنائه، بلغ نحو نصف مليار جنيه، وهو رقم يعكس حجم الاستثمار الإعلاني الضخم الذي يشهده موسم رمضان.

أما الممثل أمير كرارة الذي يشارك في إعلان لأحد المنتجات الغذائية (عبور لاند)، فقد حصل على نحو 35 مليون جنيه مقابل ظهوره فيه، بينما لم يتجاوز أجره في بطولة مسلسل "رأس الأفعى" المعروض في رمضان 30 مليون جنيه.

كذلك، حصلت روبي على نحو 20 مليون جنيه مقابل إعلان لإحدى شركات الأجهزة الكهربائية، في حين لا يتجاوز أجرها في المسلسلات عادة عشرة ملايين جنيه، ما دفعها هذا العام إلى الاكتفاء بالمشاركة الإعلانية التي لم يستغرق تصويرها سوى يومين، مقارنة بأشهر طويلة من العمل في الدراما التلفزيونية.

وارتفع أجر المغني تامر حسني في إعلان قدمه برفقة أبنائه ووالدته إلى نحو 35 مليون جنيه، بزيادة تقارب عشرة ملايين عن آخر إعلان شارك فيه عام 2025، ما يعكس تصاعد قيمة النجومية في السوق الإعلانية عاماً بعد عام، حتى استعانت به الشركات في ثلاث حملات مختلفة خلال الشهر نفسه.

ترى الناقدة الفنية خيرية البشلاوي أن سوق الإعلانات تخضع أساساً لقانون العرض والطلب، إذ تبحث الشركات عن نجوم يمتلكون حضوراً جماهيرياً يضمن تحقيق عائد تسويقي مرتفع. وتقول لـ"العربي الجديد" إن الجهات المنتجة لا تدفع هذه الأرقام من دون حسابات دقيقة للربح المتوقع، لأن حملات الإعلانات تُدار بعقلية تسويقية بحتة تقوم على معادلة واضحة بين الكلفة والعائد. وتضيف أن الفنان يستفيد من العائد المالي الكبير للإعلانات، غير أن الاكتفاء بالظهور في إعلان واحد بدلاً من المشاركة في عمل درامي قد ينعكس سلباً على مسيرته الفنية، لأن الإعلان عمل مؤقت ينتهي بانتهاء الحملة، بينما يظل المسلسل جزءاً من الذاكرة الفنية والجماهيرية.

بدورها، توضح خبيرة التسويق سهى السيد أن الإعلان الذي لا تتجاوز مدته ثلاث دقائق قد يستغرق التحضير له ثلاثة أو أربعة أشهر، إذ تمر الحملة بمراحل تبدأ بإعداد قوائم بأسماء الفنانين الأكثر تأثيراً في الجمهور، ثم إجراء استطلاعات لقياس مدى تفاعلهم وعدد متابعيهم على مواقع التواصل الاجتماعي، قبل تحديد طبيعة الإعلان، سواء كان غنائياً أو استعراضياً أو تمثيلياً. بعد ذلك، تبدأ مرحلة التفاوض بين الشركة والفنان أو مدير أعماله، إذ يشترط بعض النجوم الحصول على حق أداء الأغنية في الحفلات أو نسبة من المشاهدات الرقمية على منصات مثل "يوتيوب" و"تيك توك". وقد يُتّفق إما على أجر ثابت مرتفع، أو على أجر أقل مقابل نسبة من الأرباح الناتجة عن عرض الإعلان على المنصات المختلفة.